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大健康产业展 现场图片

主打消毒杀菌的家居清洁产品在疫情过后是否会‘持续繁荣’

时间: 2020.03.23

第29届广州国际大健康产业博览会
(IHE China)

The 29th China (Guangzhou) International Health Industry Expo

2020.12.6-8
广州·广交会展馆

THE GLOBAL PLATFORM FOR PROFESSIONALS IN THE HEALTH INDUSTRY


全国新冠疫情爆发后,钟南山院士指出新型肺炎传播的途径主要是呼吸道传播,其次也可以通过打喷嚏、唾液、飞沫、空气、接触等进行传播的,呼吁群众尽量留在家里,做好日常家居的清洁。

消毒液,消毒湿巾等家居清洁品类在1月20日后成为仅次于口罩的硬通货,一度被抢购一空。然而中国消杀市场的爆发性增长会是短暂的吗?疫情得到有效控制后,消费者对此类产品的使用习惯是否会继续保留?

凯度消费者指数认为,在消费升级的大背景下,新冠疫情将从“健康卫生+品质生活”两条主线从品类扩张、使用场景、产品升级三个方面影响消费者的选择与行为。

以下三方面将影响消费者的选择与行为

品类扩张:主打专业的除菌健康品类,如消毒湿巾,消毒液,将在较长一段时间保持增长

产品升级:传统除菌产品可叠加“天然”,“温和”,“净化”等新的诉求,实现复合功能的升级

使用场景:消费者生活更加精细化和碎片化,在不同场景下的应用需求会越来越细分

凯度消费者指数的最新报告显示,在农历新年以及疫情的双重影响下,家居清洁品类销售金额逆势上扬。这主要是得益于渗透率和户均购买量的提升,尤其是洁厕剂,消毒液和空气清新剂,都有较明显的涨幅。

家居清洁品类户均购买量增多,一方面是由于疫情导致购买不便,消费者有囤货的行为;另一方面消费者在这段时间居家生活更加精细化,在不同场景的使用不同清洁产品的要求越来越高。

凯度消费者指数的全球数据分析也表明,中国消费者在过去一年只有28%的家庭购买过消毒液,远低于欧美等国家的渗透率水平。此次新冠肺炎疫情暴发,给社会生产生活造成了巨大的影响,但也是一次提高全民健康卫生意识的集体公开课。

相信此次‘战疫’后,消毒液等原来渗透率较低的消杀品类会有非常大的持续发展空间;此外最新的研究数据也显示,家庭收入越高的家庭,消毒液渗透率越高;年轻家庭以及有小孩的家庭青睐滴露等多功能且相对温和的消毒液,而成年家庭则偏好传统的84消毒剂。

品牌可积极配合线上防疫宣传,沟通“消毒液硬核防疫”,培养教育年轻消费者消毒液的长期使用习惯。

除了专业的消杀品类,消杀概念在使用频率更高的洗衣品类也成绩斐然。主打“健康杀菌”概念的洗衣液的功能正在趋于复合化。

目前市场上已经可以看到很多产品都在主推复合消毒的概念,如立白的茶籽除菌系列和奥妙天然酵素除菌除螨系列,这两个产品都结合“天然”+“杀菌”功效,强调温和高效,在过去三年在竞争激烈的洗衣市场中,赢得了大量有小孩的家庭的青睐,实现了高速增长。

凯度消费者指数认为,在疫情的助推之下,叠加二胎政策带来的婴童家庭的人口红利,类似的产品定位能推动品牌的较为持续的发展。

经此一‘疫’,中国市场中消毒杀菌品类的健康卖点有望从“亮点”转变为“刚需”。这场深刻的全民集体回忆,在改变国人的消费理念和态度的同时,也必然会促进新的品类需求的扩大,带动主打消毒杀菌功能的家居清洁品类进入增长的快车道。

文章来源:原创 叶湘 凯度消费者指数

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IHE China 云矩阵

受疫情影响,面对面商务沟通受阻。IHE China广州国际大健康展特别推出“IHE China云矩阵”,帮助中国品牌商和厂家,开拓国际市场,增加品牌知名度、提高品牌竞争力。

在未来的发展方向上,IHE China广州国际大健康展将继续致力于搭建连接中外大健康产业专业人士交流的平台,促进国际合作,引领行业健康可持续发展,助力中国大健康行业在世界舞台再上一个新台阶。

如此多的线上推广方案,总有你需要的,心动不如行动,赶快行动起来,抢占疫情之后的新商机


第29届广州国际大健康国际产业博览会将于2020年12月6日-8日广州·广交会展馆举办。 展会涵盖妇幼健康、健康管理及康复医疗、医疗器械及小型医疗设备、生物科技及智慧医疗、健康防护、包装机械及制药、营养品及健康食品、高端水、健康粮油、中医药及滋补品、燕窝 等大健康产业细分品类,共同为业内人士打造行业权威的国际交流盛宴!

营养品及健康食品

保健食品、膳食补充剂、高端进口食品、绿色健康食品、高端水、健康粮油、营养健康原料、益生菌、酵素、健康饮品等

中医药及养生理疗

中药饮片及药膳食疗、中医理疗及保健产品、养生理疗服务及技术加盟、中医器械及设备、养生慢病管理等

生物科技及智慧医疗

基因检测、早癌筛查、干细胞、辅助生殖、智能医疗、虚拟现实医疗技术、智能可穿戴设备、医用机器人、远程医疗及大数据云端等


健康管理及康复医疗

体检中心、医疗保健、健康教育、跨境医疗、海外医美、医疗旅游、养老机构及服务、航空酒店及度假村、睡眠管理、康复机构及设备等

医疗器械及小型家庭医疗设备

家用医疗器械、手术器械、牙科器械、健康类电子消费品、康复设备、水净化、空气净化设备、运动健康、医疗美容电子等

妇幼健康

母婴健康产品、婴幼儿喂养与营养、奶粉及辅食、健康洗护用品、孕期护养、产后修复、月子中心、乳腺保健等


包装机械及制药机械

包装机械、印刷标签、灌装机械等

燕窝

原装进口燕窝、干制燕窝、即食燕窝、燕窝深加工产品等

健康防护

防护用品、口罩原料及口罩装备、检测试剂、消毒清洁产品、家庭净化设备、健康运动产品等


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