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大健康产业展 现场图片

主打消毒杀菌的家居清洁产品在疫情过后是否会‘持续繁荣’

时间: 2020.03.23

第30届广州国际大健康产业博览会

The 30th China (Guangzhou) International Health Industry Expo

2021年6月24日-26日 广州·广交会展馆


全国新冠疫情爆发后,钟南山院士指出新型肺炎传播的途径主要是呼吸道传播,其次也可以通过打喷嚏、唾液、飞沫、空气、接触等进行传播的,呼吁群众尽量留在家里,做好日常家居的清洁。

消毒液,消毒湿巾等家居清洁品类在1月20日后成为仅次于口罩的硬通货,一度被抢购一空。然而中国消杀市场的爆发性增长会是短暂的吗?疫情得到有效控制后,消费者对此类产品的使用习惯是否会继续保留?

凯度消费者指数认为,在消费升级的大背景下,新冠疫情将从“健康卫生+品质生活”两条主线从品类扩张、使用场景、产品升级三个方面影响消费者的选择与行为。

以下三方面将影响消费者的选择与行为

品类扩张:主打专业的除菌健康品类,如消毒湿巾,消毒液,将在较长一段时间保持增长

产品升级:传统除菌产品可叠加“天然”,“温和”,“净化”等新的诉求,实现复合功能的升级

使用场景:消费者生活更加精细化和碎片化,在不同场景下的应用需求会越来越细分

凯度消费者指数的最新报告显示,在农历新年以及疫情的双重影响下,家居清洁品类销售金额逆势上扬。这主要是得益于渗透率和户均购买量的提升,尤其是洁厕剂,消毒液和空气清新剂,都有较明显的涨幅。

家居清洁品类户均购买量增多,一方面是由于疫情导致购买不便,消费者有囤货的行为;另一方面消费者在这段时间居家生活更加精细化,在不同场景的使用不同清洁产品的要求越来越高。

凯度消费者指数的全球数据分析也表明,中国消费者在过去一年只有28%的家庭购买过消毒液,远低于欧美等国家的渗透率水平。此次新冠肺炎疫情暴发,给社会生产生活造成了巨大的影响,但也是一次提高全民健康卫生意识的集体公开课。

相信此次‘战疫’后,消毒液等原来渗透率较低的消杀品类会有非常大的持续发展空间;此外最新的研究数据也显示,家庭收入越高的家庭,消毒液渗透率越高;年轻家庭以及有小孩的家庭青睐滴露等多功能且相对温和的消毒液,而成年家庭则偏好传统的84消毒剂。

品牌可积极配合线上防疫宣传,沟通“消毒液硬核防疫”,培养教育年轻消费者消毒液的长期使用习惯。

除了专业的消杀品类,消杀概念在使用频率更高的洗衣品类也成绩斐然。主打“健康杀菌”概念的洗衣液的功能正在趋于复合化。

目前市场上已经可以看到很多产品都在主推复合消毒的概念,如立白的茶籽除菌系列和奥妙天然酵素除菌除螨系列,这两个产品都结合“天然”+“杀菌”功效,强调温和高效,在过去三年在竞争激烈的洗衣市场中,赢得了大量有小孩的家庭的青睐,实现了高速增长。

凯度消费者指数认为,在疫情的助推之下,叠加二胎政策带来的婴童家庭的人口红利,类似的产品定位能推动品牌的较为持续的发展。

经此一‘疫’,中国市场中消毒杀菌品类的健康卖点有望从“亮点”转变为“刚需”。这场深刻的全民集体回忆,在改变国人的消费理念和态度的同时,也必然会促进新的品类需求的扩大,带动主打消毒杀菌功能的家居清洁品类进入增长的快车道。

文章来源:原创 叶湘 凯度消费者指数

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中国权威大健康产业盛会
  IHE China广州国际大健康产业博览会(简称IHE China)创办于2002年,迄今 已连续举办至30届。IHE China是以全产业链、全题材为鲜明特色的大健康产业博览 会。展会囊括全球范围内的大健康产业链上下游,致力于构建以健康营养食品、中医药 及养生理疗、滋补品、妇幼健康、家庭医疗器械及健康管理、高端水及进口食品、健康 粮油及有机农产品、食品包装机械等大健康细分行业。
  在巩固外贸优势的基础上,围绕优化展区题材、丰富内销品牌、供采精准配对、 线上线下融合,全方位推进展览供给侧结构性改革,以强大的商贸功能为大健康行业加 快形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局积极赋能。IHE China不仅以制造端和消费端的全覆盖,为行业呈现丰富亮点,更进一步相互促进、彼 此融合、跨界延伸。权威协会联盟背书,影响力辐射全球。IHE China将引领行业共同 向前,为产业链上下游提供令人耳目一新的大健康产品,积极助力大健康企业把握先 机,抢占后疫情时代的大健康市场。
展会日程

布展:2021年6月22-23日
开展:2021年6月24-26日

展会地点

中国进出口商品交易会展馆
(广交会展馆)

展馆地址

中国广东省广州市海珠区
阅江中路382号

汇聚产业链上下游,聚焦品质板块


健康营养食品

营养品、营养补充剂、营养强化食品、运动营养食品、康复营养、保健食品、母婴食品、健康食品、蜂产品、功能食品、特殊医学用途配方食品、特殊膳食、膳食补充剂、维生素和矿物质食品、新资源食品等;

中医药及养生产品

中药饮片及药膳食疗、中医理疗及保健产品、养生理疗服务及技术加盟、中医器械及设备、养生慢病管理等;



滋补品

人参、鹿茸、蜂乳、角鲨烯、海豹油、蜂蜜、蛤士蟆、龙眼肉、海参、燕窝、阿胶、西洋参、鳖等;



妇幼健康

产后康复设备及用品、全国母婴服务及加盟、孕产妇护理及婴幼儿产品、营养健康食品、生殖健康、技术服务商;

家庭医疗器械

家用检测类产品、家用治疗仪器、家用保健类产品、家用护理产品、家用消毒净化类产品、家用急救类产品、医疗智能穿戴等;

健康管理/服务

健康管理类、医疗旅游、康复医疗及工程设备、康复理疗设备、康复辅助器具、运动康复设备、中医诊疗设备、家用医疗设备等;

高端水及高端进口食品

包装饮用水产品、富氢饮用水产业类、功能饮用水及设备类、高端水的配套服务、高端进口健康食品、健康零食、健康饮品及果汁、低脂食品等;

健康粮油及有机食品

食用油、营养健康高端油、大米、杂粮及主食、米制品、粮油机械、其他机械、包装设备及材料、检测仪器、新技术/新成果、有机食品及用品等;

食品包装机械

食品加工机械、食品包装设备、食品饮料机械、包装材料、配套器材、包装印刷机械;


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