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大健康食品风口已来 龟苓膏行业发展前景良好

时间: 2020-09-23


来源:新思界网,原题:大健康食品风口已来 龟苓膏行业发展前景良好

龟苓膏是以鹰嘴龟、土茯苓为主要原料,添加生地黄、金银花、甘草等精制而成的具有保健养生作用的食品。龟苓膏外观呈现棕色或黑色半固体状,味甜,有消暑、清热解毒、滋阴润燥、润肠通便等功效。龟苓膏是以中医食药材制成的药用食品,在我国两广地区食用历史悠久,随着我国居民消费能力增强、生活水平提升、健康观念进步,龟苓膏市场覆盖范围不断扩大。

龟苓膏原产于我国广西梧州地区,创立时间在18世纪中叶,是两广地区的传统药用食品,因其清热、润燥功效,逐步流传至东南亚地区。在明末清初时期,我国两广地区龟苓膏产业已经形成一定规模。新中国成立后,龟苓膏配方经过不断改良,在我国的销售区域逐步北上。现阶段,龟苓膏作为滋补养生零食,在我国大部分城市的商超中均有产品在销售。

龟苓膏产业在两广地区发展成熟,民众认知度高,受众范围广。龟苓膏行业进入技术门槛低,受利益吸引,两广地区相关生产企业数量众多,其中绝大部分企业规模小,特别是小作坊占据比例较大。这些企业竞争手段以价格战为主,利润水平低导致其生产使用的原材料种类与质量被压缩,龟苓膏产品品质得不到保障,整体市场发展较为混乱。

根据新思界产业研究中心发布的《2020-2024年龟苓膏行业深度市场调研及投资策略建议报告》显示,随着政策监管日益严厉,龟苓膏行业中较多生产不规范的企业被淘汰出局,行业发展状况逐步好转,但生产企业依然众多,市场格局较为分散。我国龟苓膏行业在品牌推广、产品价值塑造等方面重视度不足,现阶段,产品受众仍然主要集中在两广地区,其他地区受众较少,导致市场规模难以快速扩大。

我国龟苓膏行业中知名度较高的品牌主要有双钱、致中和、生和堂、宇峰、海天堂、潘高寿、黄振龙等。2020年,受新冠疫情影响,我国居民健康观念进一步提升,对养生保健食品的消费动力增强,龟苓膏需求增长迅速。此外,受疫情影响,我国居民外出受到限制,直播电商市场蓬勃发展,生和堂等品牌借助直播电商渠道进行销售,进一步推动龟苓膏销量上升。

新思界行业分析人士表示,在民众消费能力不断增强、健康观念不断进步的情况下,大健康食品发展风口已来,未来龟苓膏行业发展前景良好。龟苓膏在两广地区以外受众较少,民众认知度较低,由于产品是以中医食药材为原料制得,较多消费者难以接受其口感。未来,龟苓膏行业应在保证产品品质的同时,适当调整配方弱化产品的中药味道,生产更适合大众消费者口味的新型产品。


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The 31st China (Guangzhou) International Health Industry Expo

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