扫一扫微信二维码关注我们 ×
大健康产业展 微信公众号 二维码
邮件订阅×

网站logo, ihe logo, 大健康产业展LOGO
大健康产业展 现场图片

大健康迎来空前发展:直销业在规范中加速复苏

时间: 2021-07-10


来源:北青网健康,原题:《大健康迎来空前发展:直销业在规范中加速复苏》

今年以来,随着各地方“健博会”陆续召开,大健康产业已然成为2021年国内关注的热点。值得一提的是,人们在经历疫情之后,对营养健康食品呈现多元化需求。因此,保健食品在内的多个领域得到发展机遇,其中也包括直销行业。

事实上,直销在我国是政府控制极为严格的行业,直销行业运作需要获得政府颁发的牌照。由于获批直销经营许可的要求相当严格,许多企业放弃申请直销经营许可,在不受《直销管理条例》约束的情况下,以某种类似于直销的形式开展经营。然而2019年的“权健事件”与“百日行动”之后,直销行业发生了巨大变革,监管日趋严格。

值得注意的是,从市场监管总局再到地方市场监管局,对于直销行业的监管与规范从未停止。如2008年—2010年连续三年开展直销市场经营活动全面检查,2014年开展直销市场专项检查和直销企业履行社会责任督导,2017年开展直销企业履行退换货责任检查,2018年开展查处以直销名义和股权激励、资金盘、投资分红等形式实施传销违法行为专项行动,2019年在“保健”市场乱象百日行动中开展直销市场清理整顿,直销市场环境进一步净化。

但权健的倒下也成为2019年保健品行业的第一块“多米诺骨牌”,清理保健品直销行业的冲击波开始席卷整个市场。此外,截至2021年2月23日,根据商务部直销行业信息管理系统数据统计显示,我国共有90家企业正式获得直销经营许可证,分布于19个省、自治区、直辖市,其中广东、山东、北京等三个省市的企业居多,中西部地区的企业数量也在逐年上升。而“百日行动”后,全国直销企业数量仍为90家,2019年至今,商务部批准直销企业的数量为0个。

此外,近年来,越来越多的企业特别是头部的直销企业更加注重建立健全规范经营的管理制度和管理机制,做好相关制度安排,加大实施力度。同时,注重提升与整治两手抓,采取多种措施加强对经销商和直销员的管理与素质提升,努力提高守法合规经营的意识和责任感,坚决查处扰乱市场秩序的违法违规行为。

“只有良好规范的直销市场环境才能使市场机制真正发挥择优汰劣的作用,只有清除害群之马才能实现公平竞争。良好规范的 市场是企业健康发展不可或缺的基础条件,政府对市场的治理是对守法合规企业最强有力的支持,降低了企业竞争成本。”业内人士表示道。

更值得注意的是,疫情发生以来,有关出台政策的解读,发布延长直销报备期限等措施,推进直销企业复工复产复商复市,多维度提振直销企业信心,鼓励直销企业创新发展。此外,从目前发展前景来看,保健直销市场的关键词可以概括为“用户年轻化”、“产品爆款化”、“渠道电商化”。

其中,“用户年轻化”体现在不少直销公司打造出更接近年轻群体的颜值经济和营养运动类直销产品。直销公司除了在产品理念和个性化需求上的不断创新,产品年轻化还体现在产品形态和形式上,部分企业在产品的包装设计、宣传推广上也做出了巨大改变,获得年轻人更多的青睐。

“产品爆款化”则体现在不少直销公司在爆款产品上投了大量的科研力量,对于新品开发以及产品升级换代上,直销公司更青睐于每年推出至少两款爆品。而“渠道电商化”更是实现了质的飞跃。例如,天津铸源公司的“永倍达商城”,依托智能化的新零售系统,实现了线上商城和线下店铺的相互转化。其智能化的新零售系统能够结合对用户的消费习惯和需求,进行精准画像,提前预知用户的潜在需求,提供个性化、精准化的服务定制。从产品推荐、销售服务到物流配送,为用户提供更为便捷的消费服务。

与此同时,永倍达商城可以智能引导通过在线上消费的顾客去线下体验更丰富的场景体验和体验店活动。在实体店,顾客可以携带家人一起,体验到涵盖吃穿住行等各个方面的服务,体验到从购物、娱乐为一体的切身美好体验。

总而言之,多种迹象已经表明,随着大健康产业不断发展,相关政策不断完善,直销行业必然也会从严冬走向春暖花开。

来源:北青网健康

--- end ---


中国权威大健康产业盛会
  IHE China广州国际大健康产业博览会(简称IHE China)创办于2002年,迄今 已连续举办至30届。IHE China是以全产业链、全题材为鲜明特色的大健康产业博览 会。展会囊括全球范围内的大健康产业链上下游,致力于构建以健康营养食品、中医药 及养生理疗、滋补品、妇幼健康、家庭医疗器械及健康管理、高端水及进口食品、健康 粮油及有机农产品、食品包装机械等大健康细分行业。
  在巩固外贸优势的基础上,围绕优化展区题材、丰富内销品牌、供采精准配对、 线上线下融合,全方位推进展览供给侧结构性改革,以强大的商贸功能为大健康行业加 快形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局积极赋能。IHE China不仅以制造端和消费端的全覆盖,为行业呈现丰富亮点,更进一步相互促进、彼 此融合、跨界延伸。权威协会联盟背书,影响力辐射全球。IHE China将引领行业共同 向前,为产业链上下游提供令人耳目一新的大健康产品,积极助力大健康企业把握先 机,抢占后疫情时代的大健康市场。
展会日程

布展:2021年9月22-23日
开展:2021年9月24-26日

展会地点

中国进出口商品交易会展馆
(广交会展馆)

展馆地址

中国广东省广州市海珠区
阅江中路382号

汇聚产业链上下游,聚焦品质板块


健康营养食品

营养品、营养补充剂、营养强化食品、运动营养食品、康复营养、保健食品、母婴食品、健康食品、蜂产品、功能食品、特殊医学用途配方食品、特殊膳食、膳食补充剂、维生素和矿物质食品、新资源食品等;

中医药及养生产品

中药饮片及药膳食疗、中医理疗及保健产品、养生理疗服务及技术加盟、中医器械及设备、养生慢病管理等;



滋补品

人参、鹿茸、蜂乳、角鲨烯、海豹油、蜂蜜、蛤士蟆、龙眼肉、海参、燕窝、阿胶、西洋参、鳖等;



妇幼健康

产后康复设备及用品、全国母婴服务及加盟、孕产妇护理及婴幼儿产品、营养健康食品、生殖健康、技术服务商;

家庭医疗器械

家用检测类产品、家用治疗仪器、家用保健类产品、家用护理产品、家用消毒净化类产品、家用急救类产品、医疗智能穿戴等;

健康管理/服务

健康管理类、医疗旅游、康复医疗及工程设备、康复理疗设备、康复辅助器具、运动康复设备、中医诊疗设备、家用医疗设备等;

高端水及高端进口食品

包装饮用水产品、富氢饮用水产业类、功能饮用水及设备类、高端水的配套服务、高端进口健康食品、健康零食、健康饮品及果汁、低脂食品等;

健康粮油及有机食品

食用油、营养健康高端油、大米、杂粮及主食、米制品、粮油机械、其他机械、包装设备及材料、检测仪器、新技术/新成果、有机食品及用品等;

食品包装机械

食品加工机械、食品包装设备、食品饮料机械、包装材料、配套器材、包装印刷机械;