扫一扫微信二维码关注我们 ×
大健康产业展 微信公众号 二维码
邮件订阅×

网站logo, ihe logo, 大健康产业展LOGO

大健康产业展 现场图片

女性消费趋势报告:母婴美妆占比持续提升 运动健康成新关注点

时间: 2020.03.10

第29届广州国际大健康产业博览会
(IHE China)

The 29th China (Guangzhou) International Health Industry Expo

2020.12.6-8
广州·广交会展馆

THE GLOBAL PLATFORM FOR PROFESSIONALS IN THE HEALTH INDUSTRY


向阳而生的女神们每天都在改变和成长着,消费结构和消费观念也都在发生着变化,自我需求得到满足,自我幸福感不断提升。三八妇女节来临之际,京东大数据研究院发布《2020女性消费趋势报告》,以“进击的女神”为主题,从女性成长角度展开,通过教育阅读强化自身能力、通过锻炼和保健强化体能、通过美妆护肤提升颜值……展现出当代女神们为了成为更好的自己而消费的成长轨迹。

报告显示,2019年女神们消费了更多的3C和家电类商品,母婴和美妆类商品中女性消费占比保有量高且持续提升,运动健康也成为了她们新的关注点。从地域消费特色来看,粤京苏女性消费力强,一线市场女性消费水平高。从搜索和评价来看,女神们的购物目的更加明确,会选择直接搜索品牌或产品相关关键词来找到适合自己的商品;她们更加在意使用感受,体验相关评价词增量快,饮食类关注味道及健康感,用品类关注应用体验。

颜值女孩美妆护肤全方位 职业妈妈关注宝宝智力开发与安全

在打造“颜值”上最舍得花钱的是18-25岁的年轻女孩,她们有的在经历着美好的大学时光,离开千篇一律校服时代,初步形成着自我的美丽风格;有的刚刚步入职场,在新的社会环境中成长。报告显示,美妆护肤品类中,女性成交额同比增幅TOP5细分商品分别为唇彩唇蜜/唇釉、面部精华、蜜粉/散粉、粉扑/洗脸扑、隔离霜/妆前乳,增幅分别达到138%、110%、106%、89%、88%。脸部、眼部、颈部护理等品类商品女性消费占比持续增大,占比增速分别达到38.5%、26.2%和13.1%,磨砂膏和精油的女性消费占比也增加了20.7%、19.8%。

作为职业妈妈的女神们,在2019年为宝宝购置了更多的益智玩具和滑板车等耐用品,成交额同比增幅达到211%和103%,更多的妈妈们会考虑宝宝的健康出行,安全座椅配件的人均消费金额同比增幅达140%。从用户画像来看,医务工作者和金融从业者消费女性占比大幅提升,占比分别增加23.5%和10.3%,中高收入人群占比也提升了9.8%。

银发族偏爱生鲜食品 年轻人开始茶饮养生

报告显示,生鲜食品吸引了更多的土豪和银发族的关注,56岁及以上人群消费占比较2018年提升了10.1%,高收入人群占比提升35.8%,她们都会关注商品的促销和评价,对促销敏感人群占比+16.2%、对评价敏感人群占比+10.6%。从女性消费的生鲜食品的选择上来看,水果、蛋糕和海鲜制品的增速较快,水果中荔枝成交额达2018年同期的13倍以上,桃/李/杏、草莓、车厘子/樱桃、木瓜的成交额同比增幅也分别达到了124%、114%、89%、82%。

16-25岁的年轻女孩们年纪轻轻就开始食补养生了,在养生食品消费人群中占比较2018年增长7.6%,从职业来看医务工作者占比增加10.9%、事业单位人员占比增加12.5%。她们购买了更多的特产食补类商品和茶饮类商品,特产类商品中福建特产、新疆特产和东北特产更受关注,成交额同比增幅分别达到124%、93%和93%;茶饮中茉莉花茶更受女孩们的青睐,成交额同比增幅达到89%,其次是白茶和花草茶。

女神懂得为自己的宠物和大脑准备“充电宝”

家有一宠需要人哄,随着宠物“情感陪伴”观念的持续提升,宠物服务越来越受到宠物主的关注,2019年宠物服务女性人均消费金额同比增幅达182%,医疗、驱虫、护理全方位照顾爱宠。报告显示,宠物寄养服务的女性成交额达到2018年同期的33倍以上,水族服务和医疗服务的成交额同比增幅也达到8倍和5倍,而医疗护理和宠物驱虫的成交额同比增幅也都在110%以上。同时,她们有着“只选对的”的个性化消费观念,这让她们相比价格,更加关注的是商品及服务的评价信息。

女神们也很重视为自己“精神充电”。从2019年图书品类数据来看,童书、育儿/家教、时尚/美妆类书籍女性成交额占比高,接近65%,而电子通信、摄影、管理等专业书籍占比增速快。从女性购书成交额同比增幅来看,套装书、电子与通信、日文图书的同比增长都超了50%。哪些女神注重给大脑充电?报告显示,36岁以上的女性占比较2018年增长10.5%,服务业人员占比增长20.1%,医务工作者占比增加26.3%。

健康管理要由内而外 “撸铁女孩”占比增多

报告显示,越来越多的女神加入到运动大军,无氧、打球、跳操,运动方式更加多样化。壁球、棒球、乒乓球、健美操、瑜伽的女性消费占比得到大幅提升,占比增速分别达到34.8%、25.0%、16.1%、14.6%、11.9%,而从成交额同比增幅来看,杠铃、普拉提器械、运动护腰、运动肌肉贴、毽子成为排名前五的商品,同比增幅分别达到292%、278%、258%、180%、168%,从“撸铁女孩”的购物特色来看,她们在努力锻炼的同时也不忘购买最专业的护具。

从健康消费的持续增长情况来看,女神们十分重视主动管控,防患未然,会选择购买更多的抗氧化、脂肪检测仪等商品,也会追逐自我形象的塑造,购买补气养血、美容塑性等商品。数据显示,抗氧化、计步器/脂肪检测仪、健肌粉、缓解疲劳、益生菌、美容塑形等商品的成交额同比增幅分别达到了603%、460%、410%、114%、103%、96%。同时从女性人均消费来看,抗氧化、健肌粉、健康礼品等商品人均消费同比增幅都超过了200%。

消费轨迹的变迁折射出,女性在消费中扮演的多重角色中,除了一如既往的妻子、母亲、女儿,对自身的关注和提升越来越显著。同时,她们也是中国遍布城乡高质量消费的引领者,从追求性价比到更好品牌、更好设计、更好体验、更好服务,甚至更环保、更有责任的消费,女性在消费升级的进程中发挥着越来越重要的作用。

文章来源:产康网

请进入微信公众号  IHE大健康展 阅读更精彩!

--- end ---


IHE China 云矩阵

受疫情影响,面对面商务沟通受阻。IHE China广州国际大健康展特别推出“IHE China云矩阵”,帮助中国品牌商和厂家,开拓国际市场,增加品牌知名度、提高品牌竞争力。

在未来的发展方向上,IHE China广州国际大健康展将继续致力于搭建连接中外大健康产业专业人士交流的平台,促进国际合作,引领行业健康可持续发展,助力中国大健康行业在世界舞台再上一个新台阶。

如此多的线上推广方案,总有你需要的,心动不如行动,赶快行动起来,抢占疫情之后的新商机


第29届广州国际大健康国际产业博览会将于2020年12月6日-8日广州·广交会展馆举办。 展会涵盖妇幼健康、健康管理及康复医疗、医疗器械及小型医疗设备、生物科技及智慧医疗、健康防护、包装机械及制药、营养品及健康食品、高端水、健康粮油、中医药及滋补品、燕窝 等大健康产业细分品类,共同为业内人士打造行业权威的国际交流盛宴!

营养品及健康食品

保健食品、膳食补充剂、高端进口食品、绿色健康食品、高端水、健康粮油、营养健康原料、益生菌、酵素、健康饮品等

中医药及养生理疗

中药饮片及药膳食疗、中医理疗及保健产品、养生理疗服务及技术加盟、中医器械及设备、养生慢病管理等

生物科技及智慧医疗

基因检测、早癌筛查、干细胞、辅助生殖、智能医疗、虚拟现实医疗技术、智能可穿戴设备、医用机器人、远程医疗及大数据云端等


健康管理及康复医疗

体检中心、医疗保健、健康教育、跨境医疗、海外医美、医疗旅游、养老机构及服务、航空酒店及度假村、睡眠管理、康复机构及设备等

医疗器械及小型家庭医疗设备

家用医疗器械、手术器械、牙科器械、健康类电子消费品、康复设备、水净化、空气净化设备、运动健康、医疗美容电子等

妇幼健康

母婴健康产品、婴幼儿喂养与营养、奶粉及辅食、健康洗护用品、孕期护养、产后修复、月子中心、乳腺保健等


包装机械及制药机械

包装机械、印刷标签、灌装机械等

燕窝

原装进口燕窝、干制燕窝、即食燕窝、燕窝深加工产品等

健康防护

防护用品、口罩原料及口罩装备、检测试剂、消毒清洁产品、家庭净化设备、健康运动产品等


参展请联系

联系人: 罗小姐
电   话: 020-8852 1856
邮   箱: info@ihe-china.com

联系人: 谢小姐
电   话: 13416179083

联系人: 周小姐
电   话: 13802437628

联系人: 陈小姐
电   话: 18926155868

参观请联系

联 系 人: 梁经理 (Nikki,Liang)
联系电话:18028016319 (微信同号)
邮   箱: 531340991@qq.com

联 系 人: 黄经理 (Flower,Huang)
联系电话: 18620621268 (微信同号)
邮   箱:1561274638@qq.com

观众部邮箱: visitors@ihe-china.com
固   话: 020-875 83549

媒体合作请联系

联系人: 徐小姐
电   话: 020-8758 1279
邮   箱: marketing@ihe-china.com

人民币收款帐户

名      称: 广州市亿帆展览服务有限公司
账      号: 7367  7130  4842
开户银行: 中国银行广州国贸大厦支行

预订酒店请联系

联系人: 罗小姐
电   话: 020-8852 1856
邮   箱: info@ihe-china.com

广州市亿帆展览服务有限公司

电  话: 020-8852 1856
传  真: 020-8852 7871
地  址: 广州市天河区燕岭路25-27号银燕大厦202单元