多地加码“康养+” 布局！康养破圈年轻化，全周期产业迎来新机遇

2026年的暑假假期即将来到尾声，和往年一样，今年暑假同样迎来一波旅游消费高峰。而和往年的旅游热点不同，今年的旅客特别关注“文旅+康养”的新模式，“跨界”、“体验”、“疗愈”成为今年暑期旅游消费的高频词。具体来看，温泉康养、山野森林疗愈、避暑药膳康养、徒步康养路线热度持续走高。同时康养服务业态也在持续创新，自然放松、作息调理、膳食调养、运动恢复等非医疗方向受到了旅客们的广泛青睐。

值得注意的是，今年暑假参与康养旅游的旅客不再局限于中老年群体，大量20-40岁的打工人、宝妈、宝爸以及“脆皮”大学生纷纷加入康养消费大军。当下，学业、职场、家庭多重压力叠加，让中青年群体的亚健康、情绪焦虑问题愈发普遍，越来越多年轻人坦言“自己比老年人更需要疗愈放松”。康养消费正式迈入全年龄化时代，也是全民主动健康意识全面深化的直观体现，彻底打破了康养专属老年群体的固有认知。

随着国民健康消费升级，国家及各地政府持续加码康养产业布局，聚焦非医疗生活化康养赛道，推动康养与文旅、生态、膳食深度融合，明确划分康养体验服务与医疗诊疗边界，引导产业规范化、大众化、多元化发展。2026年7-8月，安徽、云南、海南多省密集出台专项扶持政策，全方位赋能康养产业高质量发展。

• 安徽

  安徽于7月底印发《推进中医药康养文旅融合发展行动计划（2026‑2028年）》，立足本地中医药与生态资源优势，布局康养文旅融合试点建设。重点培育康养主题民宿、特色药膳餐饮、户外康养步道、体质康养科普等新业态，打造多元化康养体验场景。同时聚焦产业培育、人才建设、品牌打造全方位发力，持续丰富中医药康养文旅产品供给，打造区域特色康养产业标杆。

• 云南

  云南7月出台旅居康养专项扶持政策，聚焦全域康养文旅升级，大力推动森林康养、自然疗愈、民族特色养生业态发展。推动康养产业与乡村旅游、非遗文化深度融合，重点打造年轻化、轻量化短途旅居康养产品，适配中青年休闲疗愈需求，推动本地康养产业从传统老年候鸟式养老，向全年龄康养旅居模式转型升级。

• 海南

  海南依托自贸港生态与特色医药资源，落地系列康养产业扶持举措，深挖南药、黎药特色资源，重点开发热带生态康养、特色药膳、养生调理等创新产品与主题康养线路。持续丰富避暑疗愈、身心舒缓类康养体验业态，打造差异化、高品质的全域康养文旅目的地。

从暑期市场消费热潮到多地政策密集落地，不难看出，国内康养产业早已跳出传统养老赛道，完成全年龄周期、全场景覆盖的业态升级。未来，“康养+文旅”“康养+生态”“康养+膳食养生”的跨界融合模式，将持续释放消费活力，成为大健康产业最具增长潜力的核心赛道之一。

资料来源：政府官网

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2027年是国民健康消费快速提质扩容的一年，会展汇聚产业链上下游重要资源和渠道，是产业链各端高效沟通合作的桥梁，能够高效助推企业洞悉消费需求，开拓消费市场，把握行业风口。

HE China作为业内领先展会，二十多年来得到众多品牌展商与专业观众的认可和支持，是大健康不可缺席的盛会。每年展会上众多的商贸对接、新产品发布、行业热点凸显、创新技术交流等活动丰富多彩，尽显行业活力。

2027第35届广州国际大健康产业博览会预计将有千余家品牌商参展，参展品类包括：中医药及养生产品、消费医疗及数字医疗设备及用品、健康食品及营养补充剂及 滋补品、天然植物提取物及健康及创新原料、进口健康食品及用品、生物制品、健康饮用水及配套、妇幼健康、养老及康养、跨境医疗及医疗旅游、体重管理、抗衰美容、睡眠健康及眼健康、包装及生产设备、大健康产业园区与基地等，全球商机，一展触达。

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